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捷报比分:电商平台销量成美妆收购风向标

时间:2019/10/25 14:33:19   作者:   来源:   阅读:403   评论:0
内容摘要:日前,包括醉象(Drunk Elephant)、菲洛嘉(Filorga)、城野医生(Dr.Ci:Labo)、AHC等在内的美妆品牌,凭借在电商平台突出的业绩增长表现,吸引了资生堂、高露洁、强生、联合利华等大型快消品集团的投资收购,这也是电商平台“首店经济”效应的一大展现。&ems...
    日前,包括醉象(Drunk Elephant)、菲洛嘉(Filorga)、城野医生(Dr.Ci:Labo)、AHC等在内的美妆品牌,凭借在电商平台突出的业绩增长表现,吸引了资生堂、高露洁、强生、联合利华等大型快消品集团的投资收购,这也是电商平台“首店经济”效应的一大展现。

  10月7日,资生堂集团宣布收购美国高端小众护肤品牌醉象,以扩充护肤品牌组合,抓住年轻一代的美妆消费新需求。今年8月,醉象入驻天猫国际,经过2个多月发展,已吸引近3万个品牌会员,且在没有任何宣传的情况下,成交额增长近62倍,平均货单价不低于400元。

  小众美妆品牌凭借细分与个性的产品定位,在互联网时代备受千禧一代喜爱。而95后年轻消费者已在天猫国际崛起,这一人群对于独特、个性、细致的美妆产品的旺盛需求助推了进口小众美妆的成长。

  为挖掘潜力巨大的中国美妆市场,越来越多的小众美妆品牌率先通过电商平台开出“首店”。平台“首店经济”效应加速了这些品牌的成长,也成为了大型快消品集团收购案的风向标。

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